Kategoriler » Bizden Haberler... (3) » Yayınlarımız (2) » Vergi (27) » Destek, Teşvik ve Hibeler (8) » Pratik Bilgiler (1) » İş ve Sosyal Güvenlik (10)
İnşaat Sektöründe Pazarlama ve Markalaşma
İnşaat Sektöründe Pazarlama ve Markalaşma
Ülkemizde ve küresel boyutta gelişme hızı ile dikkatleri üzerine çeken inşaat sektörü, güven unsuruna dayalı ilişkilerin temelini oluşturuyor. Dünyada büyük bir değişime giren bu sektörde projelerin zamanında bitirilmesi, güven temelini sağlam kılmak için bir zorunluluk olarak görülüyor.Her sektörde olduğu gibi inşaat sektöründe de rekabet kaçınılamaz bir gerçek. Yoğun bir şekilde fiyat rekabeti içinde olan firmalar, yüksek bütçeli işler yaparak büyük riskler alıyor ve bu risklerin yönetilmesi hususunda da etkin bir yapı kurma zorunluluğu ile karşı karşıya kalıyor. Sosyal sorumluluk bilinci olan, toplumsal yaşama doğrudan etki eden, saydam ve sürdürülebilir üretim olarak da ifade edilen inşaat sektörü, ülke ekonomileri için bir kaldıraç görevi üstleniyor. Doğru zamanda, doğru projelerle müşterilerinin memnuniyetini ve güvenini kazanan firmalar, sektörde öne çıkma şansı elde ediyor .
İnşaat sektörü gibi yoğun rekabetin yaşandığı bir sektörde de fark oluşturmak ve ürününü geniş kitlelere pazarlamak; firmalar için büyük bir gerekliliktir. Bu doğrultuda hareket etmek isteyen firmaların, uygulamaları gereken pazarlama ve markalaşma yönetimi stratejileri bulunmalıdır Bu çalışmada da, değiştirilmiş pazarlama karması teorisinin bileşenlerinin inşaat firmaları açısından pazarlama stratejisi ve markalaşma sürecinde ne derece önemli olduğu belirlenmeye çalışılmıştır.
Bu çalışmada Türk İnşaat Sektörünün ülke ekonomisindeki yeri, arz ve talep yapısı, diğer sektörlerle ilişkisi ve sektörün belirgin olarak yaşadığı sorunlar incelenmiştir. İnşaat sektöründe faaliyet gösteren firmaların kurumsal markalarını nasıl koruyabilecekleri ve bunun değerini ne şekilde artırabilecekleri incelenerek, inşaat sektörünün kendisine has yapısı ve özelliklerinden faydalanarak firmaların, marka değerlerini korurken nelere dikkat etmeleri gerektiği ve gerçekleştirebilecekleri yeni açılımlar araştırılmıştır.